维多利亚的秘密

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维多利亚性感情趣内衣背后的秘密

2015-08-18 08:50来源:新浪女性健康网

  轻盈雪纺流动智慧,打褶锦缎隐喻坚强,飘垂丝绸从容自怜,素丽棉麻提托优雅。在时装重重裹挟下的内衣同样不可忽视:这需要对身心重重抽丝剥茧才得以窥见的绮丽,正如同它们背后的深思熟虑的产业力量,内秀的一瞥,勇敢地泄露天使的表情。

  内衣产业异军突起

  在伦敦新邦德街的维多利亚的秘密( Victoria’s Secret )店铺前面,一列面露羞怯的男士正在摆弄手机,回避店铺橱窗里那粉色蕾丝紧身胸衣的视觉冲击。

  蕾丝,透明丝缎,荷叶边,私密香氛和身体化妆品——身体是每个人的神殿,这装饰着数百个镜子的奢侈品内衣零售店,则是女人们宽衣解带后的圣殿。在维密超模的合影下方,戴着耳机的店铺BA正在忙于应付成群结队的女性消费者。

  维多利亚的秘密成功之处在于,她将内衣采购从索然无味的生活细节变成了一鸣惊人的顶级体验,从巨额的秀场投入,到奢华的店铺与外包,从这(轻)奢侈内衣行业的佼佼者之一身上,我们看得到内衣的商业价值已然达到什么高度。由欧睿国际所提供的数据表明,于2014 年全球内衣市场的总市值已超11亿美元。

  在美国与欧洲,以中高端产品为主要产出的垄断级大公司控制内衣市场主要份额,如L Brands (持有Victoria's Secret 品牌), Hanes (持有Wonderbra Playtex 品牌), Triunmph 国际与Calzedonia 集团。令人有些讶异的是,英国本土内衣市场份额,依旧由以低端廉价产品为主的高街品牌Marks&Spencer 领跑,占有英国内衣市值的26 %。

  在充当大多数品牌内衣产地的亚洲,内衣市场的份额分布更为分散。除了直供本土的内衣品牌外,不少公司利用价格优势,参与欧美内衣大牌的代工生产,譬如向维多利亚的秘密供给内衣部件的中国内衣品牌Cosmo Lady ,以及来自日本的Wacoal /华歌尔,在运营自身产品零售业务的同时,也为DKNY 等品牌代工生产内衣产品。

  看似远离时装成衣乱象,然而近年来,内衣行业新趋势与新科技袭来,一时间众多产业基准动摇,全行业面临洗牌。

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